Trend Avcisi - Bildigimiz Her Sey Yanlis! (Kitap)

Cumartesi, Aralık 12, 2015

Trend Avcisi - Bildigimiz Her Sey Yanlis! (Kitap)



Trend Avcisi / Magnus Lindkvist / 2012

Stockholm, Isvec'te yasayan ve dunyanin taninmis futuristleri arasinda yer alan Magnus Lindkvist'in kaleme aldigi "Trend Avcisi - Bildigimiz her sey yanlis!" isimli kitapta trendlerin nasil belirlendigi, kisilerin icgorulerinin bu trendleri hangi yonde etkiledigi ve yasanan bir takim yanilsamalarin nedenleri ele aliniyor. Kitap, Optimist Kitap tarafindan 2009 yilinda yayinlanmis ve 182 sayfa.

Insanlar gunluk hayatlarinda arka planlarini pek de bilmedikleri bir cok olay yasarlar. Bugun meydana gelen bir olayin baslangici aslinda oldukca geriye dayanabilir, ayni sekilde, bugun meydana gelen bazi gelismelerin uzun vadede hangi sonuclari yaratabileceginin, bir kisi ne kadar genis dusunurse dusunsun, belirlenmesi hic de kolay degildir.

Trend kelimesi, insanlarin etrafinda olup bitenlerden gorduklerini veya gormediklerini tarif etmede kullanilir. Yazar uc tur trend bulundugunu belirtmektedir: 1-5 yil arasinda suren mikrotrendler (moda trendler), 10-20 yil arasi suren makrotrendler ve 20 yildan daha uzun suren megatrendler. Bunlarin disinda, digerleri kadar cok fazla rastlanmasa da, yarim yuzyil veya daha fazla suren gigatrendler de mevcuttur.

Arka Kapak

Yazara gore, bir cok kisi cevresindeki degisiklikleri tespit edebilmeye dair Tanri vergisi bir yetenegi - bir tur trend avciligi yetenegi - oldugunu dusunmektedir. Kendilerine soruldugunda ise bu yeteneklerini "ortalamanin ustunde" olarak degerlendirmektedir. Insanlar degisimi fark etmekte iyi olduklarina inanmak isterler cunku bu beceri ozellikle is dunyasinda oldukca takir gorur. Ancak cogu kisi yanilmaktadir. Insanlarin dunyaya baktigi sinirli pencereden bazi trendler takip edilememektedir. Kitap, yedi bolumden olusmaktadir ve her bir bolum, belirli trendlerin gorunmez olmasinin sebeplerine odaklanmaktadir. Her bolumun sonunda 3-4 adimdan olusan ve resimli "Trend Avcisi Gorev Kilavuzu" yer almaktadir.


Ic Kapak


Kitabin bolumleri hakkinda kisa bilgi ve inceledigi noktalar asagidadir:

Agir Cekimden Korlesmis (Kitlesel girisimcilik kapitalizmi nasil yeniden tanimliyor … yavasca) Asamali degisimin gorunmezligi - Degisiklikler fark edemeyecegimiz kadar yavasti!: Insanlarin dusunme bicimlerinin yeni bir dunyayla uyumlu hale gelmesinin neden bu kadar zor olarak goruldugu ele alinmaktadir. Yavas ve uzun vadeli degisimler gorunmez hale gelir cunku insan beyni bunlari kayda gecirmemektedir. Insan algisina dair yapilan deneylerde, bir seyi algilamak ile onu fark etmemek arasindaki sinirin 12 saniye oldugu tespit edilmistir. Modasinin gectigi dusunulen bir mobilyanin aslinda "modasi gecmemis"tir, sadece o mobilyanin trend olarak kabul gordugu "zaman dilimi" gecmistir. On yillara yayilarak yapilan degisimler, hayatin dogal parcasi haline geldigi icin daha kolay gorur.


Matristen Bakmak (Limitler ve sinirlar yanilsamasi nasil ufalaniyor?) Ufak degisimlerin gorunmezligi - Ormana bakmaktan agaclari goremiyoruz!: Bu bolum, insanin neden birseyleri sabit sinirlar uzerinden gormeye yatkin oldugunu sorgulamaktadir. Insanin gorusu, gercekte surekli hareket halindeki parcalardan olusan seyleri sabit ve degismez gormeye ayarlidir. Insanlar cevrelerindeki kisilerin degistigini kabul etmezken, kendilerinin degistigine inanirlar. Piyasada daha fazla secenek olmasi demek, aslinda insanlarin secim yapmak zorunda kalmadan, tam olarak istedikleri seyi bulabilmeleri demektir. Kisiler, bir seyde, en iyi veya en kotu, en hizli veya en yavas, en his ya da en kaba, en ucuz ya da en pahali olarak basarili olmaktadir. Tam ortada olanlara pek yer yoktur. 

Duyularin Yasadigi Sok (Enformasyon bollugu bizi nasil cahil kildi?) Aniligin gorunmezligi - Gozumuzu kirpmamizla kacirmamiz bir oldu!: Bu bolum, degisimin hizli ve beklenmedik olmasi durumunda yasananlara odaklanir. Ani degisimlerin yanlis yorumlanmasina olan yatkinlik, daha temeldeki onemli degisikliklerin de yanlis algilanmasina neden olmaktadir. Internet ve kuresellesmenin etkisiyle enformasyon artisinin geldigi nokta Moore yasasi ile aciklanirken, buna uyum saglamaya calisan insanin davranisi ayni hizda olmamaktadir. Enformasyon bulasicidir, taklit trendleri yaymanin en kolay yoludur. 

Trend Yanilsamasi (Daha hizli bir dunya bizi hayal gucumuzu kullanmaya nasil zorluyor?) Dogrusal dusunmenin gorunmezligi - Ussel dusunemiyoruz!: Trendler, yasanan soyut gelismelerin adini koyar, kontrol hissi verir. Pek cok trend, mevcut olanin dogrusel uyarlamasidir, Gelecekse, bir anda ortaya cikan olgular tarafindan sekillenir. Bu da dogrusal olmayan bir dusunce biciminde uzmanlasmayi gerektirir ki, bu oldukca zordur. Trendler genellikle dogrusal olarak dusunulur, halbuki ivmelendirilmis ve daha da otesi ussel degisim de soz konusudur. Trend yanilsamasi, degisimin goz acip kapayincaya kadar gecen surede meydana gelmesiyle ortaya cikar. Boyle bir ortamda, zaman en onemli kaynak haline gelir. Kontrol edilebilen zaman dilimlerinin coklugu bir statu haline gelmistir. Neofobi, yeni seylerden korkmakla ilgilidir. Insanlarin yavasca alismasina izin verilen seylerin kabulu, zorla dayatilanlara gore cok daha kolaydir. 

Ufkun Otesinde (Daha yasli bir toplum gri sactan daha fazlasi demektir.) Bugunculugun gorunmezligi - Yarinin asagi yukari bugune benzeyecegine inaniyoruz: Gelecek resmedilirken, bugun mevcut olanlarin gelecege yansimasi tahminlenir, yeni meydana gelecek gelismeler ile gorunmez trendler hayal edilemez. Insan beyni, oncelikli olarak simdi ve burasi ile ilgilenmektedir. 
Buyuk Resmi Gozden Kacirmak (Yeni bir perspektif dunyanin en degerli para birimidir.) Miyoplugun gorunmezligi - Kendi dunyamizin dunyanin kendisi oldugunu dusunuyoruz: Herkes, gozunun onundeki dunya imgesinin dunyanin dogru tasviri olduguna inanir. Bu anlamda, dunya oldukca kisisel hale gelir. Bu, cogu kisinin kendi ufak trend haritasi oldugu anlamina gelir. Insanlar, bir cok seyin az cok ongorulebilir olmasini ister. Saglik ve rahatlik, kendini ifade etme, izlenimler ve deneyimler ile teknoloji konulari hemen hic degismeyen ebedi trendlerdir. 
Inanmak Gormektir (Dunya nasil daha iyiye gidiyor ve cogumuz bunu neden gozden kaciriyor?) Kotumserligin gorunmezligi - Hepimiz hapi yuttugumuza gore her sey nasil daha iyi bir hale gelebilir?: Insanlar zamanlarinin 12%'sini (8 saatlik calisma gununun 1 saatini) gelecek hakkinda dusunmekle gecirir. Bu sure, ardisik olarak degil daginik olarak kullanilir. Insanlar bunu yaparken ozensiz davranir, yapici degildirler. Gelecek hakkinda surekli endise dolu sorular sorulur. Toplumsal gelisimi hem makro olcekte -megatrendler- hem de kisa vadede su dort kuvvet yonlendirmektedir: Teknoloji, Iktisat, Tuketici Duygulari, Grup Dinamikleri. Dunya gorusuyle ilgili en buyuk sorun, bir seyleri basitlestirme egilimidir.



Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Trend Avcisi - Bildigimiz Her Sey Yanlis!
Yazar: Magnus Lindkvist
Sayfa Sayisi: 182
Yayinevi: Optimist
Basim Yii: 2009
Orjinal Adi: Everything We Know is Wrong!: The Trendspotter's Handbook
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



#272






quick edit


ANASAYFA

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...



YENI YAZI

Pazarlama Gorunusumuzu Nasil Degistirdi - Markali Guzellik (Video) (Kitap)




Toplam Yazı Sayisi:

instagram twitter pinterest

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY

#yetenekyonetimico

www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co