Isveren Markasini Calisanlari Cekmek ve Elde Tutmak Icin Kullanmak (Video)

Wednesday, January 20, 2016

Isveren Markasini Calisanlari Cekmek ve Elde Tutmak Icin Kullanmak (Video)



Firmalar, isveren markasi yonetimini iyi yetenekleri cekmek, ise almak ve elde tutmak icin nasil kullaniyor? Isveren markasi icin hangi sosyal medya kanallari tercih edilmelidir? Universum firmasinda Stratejiden Sorumlu Baskan Yardimcisi olan Richard Mosley bu sorularin cevaplarini veriyor.  


Marka Yonetimi Ile Isveren Markasi Arasindaki Fark Nedir?


Son zamanlarda marka yonetimi ve isveren markasi yonetimi gibi kavramlar birbirlerinin yerine kullanilabilmektedir. Eger, isveren markasi tuketici pazarlamasindaki markalama anlaminda kullaniliyorsa, yaratici anlatim ve iletisim ile olusturulan izlenim kastediliyor demektir. 

Marka yonetimine bakmanin basit bir yolu da, kurumsal marka algisinda oldugu gibi, kimlik ve markalamanin tutarli oldugundan emin olmak ve mesajin uygun bir yoldan iletilmesini saglamaktir. 

Daha gelismis firmalarda bunun da otesine gecmeyi basarirlar, bu konu ayni zamanda marka deneyimini yonetmekle de ilgilidir. Isveren markasi yonetimi, en iyi sekilde pozitif marka deneyimini olusturan tum parcalarin uyumu ile tanimlanir. Bu, iletisimdir; ayni zamanda sureclerin ve markayi guclendirecek deneyimin dizayn edildigi insan yonetiminin unsurlaridir.

Isveren Markasi Yonetimine Dogru 7 Asamali Plan

1. Strateji: Strateji en temelden itibaren olusturuluyorsa, organizasyonun stratejisi ile ise baslamak gereklidir. Bu durumda, daha butunlesmis bir yaklasim izlenmelidir. Ihtiyac duyulan yetenegin ozelliklerinin onceden belirlenmis olmasi gereklidir. Yetenek dusunuldugu zaman beceri ve yapilabilirlikler de goz onunde bulundurulmalidir. 

2. Distan Gorunumu Ele Almak: Mevcut durumun iyi anlasilmasi gereklidir. Isveren markasi esas olarak bir firmanin nasil gorundugudur; insanlarin o firma ile kurdugu iliskileri - farkindalik. itibar, vb. - ve o firmanin rakipleri ile kiyaslandiginda hangi noktada bulundugunu kapsar. 

3. Kendinize Gercekten Durust Sekilde Bakmak: Guclu yonler, organizasyonel ve performans ihtiyaclari ve dogru yetenegi etkilemek icin hangi alanlari guclendirmek gerektigi ile esneklik noktalari, ilerlemek icin gerekli olan gercekci isteklerin neler oldugu belirlenmelidir. 

4. Isveren Markasi Platformunu Insa Etmek: Isveren Deger Onerisi'nin (EVP - Employer Value Proposition) bir parcasidir, odaklanilmasi gereken uc veya dort alana isaret eder. Firmanin kimligi, nasil gorundugu ve ne hissettirdigi de buna dahildir. 

5. Iletisimi Planlamak ve Yonetmek: Tipki icsel oldugu gibi ayni zamanda dissal olarak da yapilmasi gerekir cunku baglilik ve taraftarlik yaratmak amaclanmaktadir, ancak bu sekilde sosyal medyadan, calisanlar tarafindan uretilmis icerikten vb tam olarak yararlanmak mumkun olur. 

6. Deneyimi Olusturmak: Pazarlamanin herhangi bir cesidi gibidir. Bir tarafinda, iletisim yolu ile dissal degeri insa etmek yer alir. Ayni zamanda urunu gelistirmeye devam etmek de gerekir. Bu acidan bir isveren markasi ile tuketici markasi arasinda aslinda pek de fark yoktur. Icsel olarak da, isveren deneyiminin - ogrenme gelisiminin, cesitli sureclerin, oryantasyonun ve belki de performans yonetiminin ilerletilmesi - nasil ilerletilmeye devam edilmesi gerektigi ile ilgili bilincin yayilmasi gereklidir. 

7. Olcmek: Insan kaynaklari ile ilgili analizlerin onemi tartisilamaz ve bu sekilde de kalacak gibi gorunuyor. Halkanin son kismi ilerlemenin nerede oldugunu tespit etmek ve geride kalinan noktalar ile gelisim veya ayarlama gereken yerleri belirlemektir. 

Resim Kaynak

Isveren Markasinin Sahibi Kimdir? Insan Kaynaklari Mi, Pazarlama Mi?

Herkesin markasi sahiplenmesi en azindan marka icin aidiyet hissetmesi gerekir. Bu onu dusunmenin bir yoludur, fakat tabi ki, ayni zamanda sorumluluk ve hesap verme yukumlulugunu de beraberinde getirir.

Eger bir organizasyonda isveren markasi esasen sadece iletisim uzerine kurulu ise, pazarlama bu sureci ustlenmelidir. Cunku, bu durumda sadece bir pazarlama faaliyeti durumundadir. Eger sadece iletisimden ibaret ise, uzmanlar pazarlamacilardir ve onlarin kontrolu almasina izin vermek gerekir.

Eger isveren markasi, deneyimleri de icine alacak sekilde, olmasi gerektigi gibi, genislemisse, sorumlu birim HR olmalidir, cunku HR isin insan yonetimi kismini herkesten daha fazla ve gercekten anlayan birimdir. Bu konuda uzmandirlar, danismandirlar, insan yonetimi ile ilgili tum trendleri anlamalari gerekir. 


Resim Kaynak
Isveren Markasini Olcmek

Iliskilendirilmek istenen seylerle ilgili hangi durumda olundugunun gercekten anlasilmasi gerekmektedir. Inovatif olmak icin veya ileri dusunceli olarak anilmak icin veya iyi gelisen bir firma olmak icin bu tur olcumlerin yapilmasi gereklidir. Bu acidan, isveren markasini olcmek icin danismanlik firmalarina basvurulabilir. 

Bu dogru yapildigi zaman, isin diger yuzu ile de ilgilenmek gereklidir, cunku ilgili calismalarin firmanin kendisini bagdastirmak istedigi algilamalar ve tercihler uzerine sekillendirilmesi gerekmektedir. Ayni zamanda marka iliskisinin istenen davranislari ortaya cikarma derecesini olcmek de gereklidir. Bu baglamda, firma rakiplerine kiyasla, kisiler tarafindan bir isveren olarak algilanip tercih ediliyor mu? Bu, dissal isveren markasini olusturur. Genellikle eksik kalan ise, ic bakis acisidir. 


Resim Kaynak
Dissal imgenin algi ve tercihleri olusturmasi gibi, icsel olarak da belirli niteliklerle bagdastirilan guclu yonlerin olculmesi gereklidir. Bu firma, yeniliklerin yapilabildigi bir yer midir, veya buyuk gelismeler bu firmada elde edilebilir mi? En nihayetinde, bu iliskilerden hangilerinin baglilik ve taraftarliga donustugunu belirlemek de gerekir. 

Isveren Markasi Icerik Pazarlama Ile Nasil Birlikte Calisir? 

Kisilere ulastirdiginiz icerigin iyi sekilde markalanmis olduguna emin olmak gerekir, ancak bu sekilde icerigin ilgili firma hakkinda oldugu fark edilebilir. Internet uzerinde bir siteden digerine gidenler, firmanin kariyer sayfasindan Facebook, LinkedIn, Instagram veya diger sayfalara bakanlar, tum bunlarin ayni firmaya ait oldugunu anlayabilmelidir, bu da ancak iyi markalama calismasi ile mumkun olur, ornegin capa marka slogani bunu saglayabilir. Hepsi birbiri ile tutarli olmalidir. 

Marka cercevesi icinde icerik pazarlamasi da yer alir ve icerik pazarlamasi da ancak kisisel, hikaye odakli surekli zengin icerik akisi ile mumkun olur. Her zaman icin kisisel de olmak zorunda degildir, firma hakkinda infografikler ve turlu oyunlar, bulmacalar, interaktif icerikler de tercih edilebilir, onemli olan icerigin buyuk olcude kisisel ve hikaye odakli olmasidir. 


Resim Kaynak

Bugunlerde gecerli olan icerik pazarlamasinin kisiler ve kultur uzerine kurulu oldugu tespit edilmistir. Fakat, ilginc olan, icerigin tumune bakildiginda, bu, en buyuk parca olarak deger gormez. Insanlarin hakkinda konustuklari daha pek cok sey vardir, en cok baglilik saglayanlarin ise hikaye odakli, kisisel, organizasyonun kulturu hakkinda olan ve gercekten de ozgun olarak ic goruntuyu yansitan icerikler oldugu tespit edilmistir.

Isveren Markasi Icin En Iyi Sosyal Kanallari

Sosyal kanallarin rolleri birbirinden farklidir. LinkedIn biraz daha ciddi ve profesyoneldir, kisileri bireysel olarak hedef alir. Kisisel bir hikaye veya organizasyon icinden bir hikaye aktarmasi bakimindan cok fazla baglilik saglayacak tarzda etki yaratiyor gorunmez. Kullanim alani pek de boyle degildir. Facebook gibi bu rolu ustlenen bir yapisi yoktur. 

Facebook organizasyonlarin kisisel tarafini yansitmak icin ana arac olma yolunda ilerliyor. Su anda biraz deneyimsel bir gorunume sahip. Bir cok konuda icerik paylasimi yapiliyor, fakat Facebook'da iyi icerik takvimi uzerinden ilerleyenler ve iletmek istediklerini cesitli temalar uzerinde gosterebilenler Facebook uzerinde oldukca basarili oluyorlar. 

Bazi pazarlarda, Instagram da oldukca basarili. Ornegin, Orta Dogu'da Instagram oldukca buyumus durumda, hatta bazi acilardan Facebook'tan daha da buyuk, bunun nedeni iceriginin kart esasli olmasidir. Facebook uzerinde benzer paylasimlar yapilsa da, Instagram kart ve gorsel temelli icerigi ile bir firmanin yapisini yansitmasi acisindan kisilere oldukca cekici gelmektedir. 

Twitter'in da yeri oldukca onemlidir. Fakat her firmanin tercihi olmasa da, pek cok firma, muhtemelen yanlis sekilde, sadece is ilanlarini Twitter uzerinden paylasmaktadir. Zaman icinde, Twitter dogru icerik ile nerede aradiklarina bagli olmakla birlikte kisilerle iletisim icin kullanilmaya baslanmistir. 

Resmin tumunu gormek oldukca onemlidir. Cunku, bunlar firmanin kendi networkunun tumunu ilgilendirir, bazi seyleri ayirarak bireysel olarak yonetmek mumkun olmamaktadir. 



Resim Kaynak

Isveren Markasi Yonetiminin Gelecegi

Isveren markasi iletisim bakis acisi ile, icerik, format acisindan giderek daha zengin hale gelmektedir. Eger, mesaj verilmesi yonunden kac adet resim kullanildigi ile ne kadar cok metin yazildigi karsilastirilmak istenirse, bu tipki bir video uzerinde soldan saga ilerlemeye benzer.

Biraz daha zamana ihtiyac olsa da, daha fazla animasyon ve oyun ortaya cikacaktir. Oyun kavrami ile eslestirme oyunlari kastedilmiyor; kastedilen oyunlarda artik neredeyse siradan olmus 3-D, sarmal cevreleri kapsayan teknolojinin kullanimidir. 



REVEAL by L'Oreal 2.0



Onumuzdeki yillarda, ise alim pazarlamasi ve insan yonetimi arasinda yer alan bir rol ustlenen isveren markasi yoneticilerine daha fazla rastlanacak. Cunku pek cok ornekte, calisanlar kendilerini isveren markasi pazarlamasi veya isveren markalamasi calisanlari olarak tanimlamaktadirlar, fakat gercekte iletisimin tum bicimleri ve isveren markasini sekillendirecek deneyim arasinda koordinasyon saglamaktan daha cok ise alim rolunu ustlenmis durumdadirlar. 



Kaynak

How to Use Employer Brand Management to Attract and Retain, Jorgen Sundberg, Theundercoverrecruiter.com, 25.10.2015,

What Is Employer Branding?, Chris van Mossevelde,  14.03.2014


#285





quick edit

#yetenekyonetimico 4 yasinda!

Anasayfa

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...





Toplam Yazı Sayisi:

instagram twitter facebook pinterest tumblr Medium RSS send mail

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY

#yetenekyonetimico

www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
yetenekyonetimi.co 4 yasinda!
www.yetenekyonetimi.co

Iletisim

Name

Email *

Message *