Calisan Deger Onermesi ve Isveren Markasi Kavramlari Arasindaki Fark Nedir?

Wednesday, June 08, 2016

Calisan Deger Onermesi ve Isveren Markasi Kavramlari Arasindaki Fark Nedir?



Calisan Deger Onermesi ve Isveren Markasi Kavramlari Arasindaki Fark Nedir?
Photo by Joe Shillington on Unsplash

Calisan Deger Onermesi (EVP - Employee Value Proposition) ve Isveren Markasi (EB - Employer Brand) kavramlari ozellikle uluslararasi ve global markalar icin onemini giderek arttiriyor. Bir cok firma, kendi bunyelerindeki calisanlarin deneyimlerini disariya yansitmaya baslamistir; diger firmalardan bazilari ise markalama ve bu deneyimlerle ilgili iletisim icin departmanlar kurmaktadir.

Isveren Markasi kavrami ile Calisan Deger Onermesi kavrami arasindaki fark cogu zaman icin cok iyi bilinmemektedir. Bu iki kavramin benzer seyler mi oldugu, aralarinda hangi noktalarda fark oldugu, her ikisinin de genel niteliklerinin ne oldugu, hangisinin daha fazla onem tasidigi, calisan deneyimini yansitmak icin hangisinin kullanilmasi gerektigi gibi pek cok soru cevap beklemektedir. 

Isveren Markasi ile Calisan Deger Onermesinin cogu zaman icin firmada Insan Kaynaklari fonksiyonunun gorevlendirildigi unutulmamalidir. IK insan yonetimi alaninda degerli uzmanliga sahipken; markanin, pazarlamanin ve iletisimin anlasilmasi icin yapilacak olan cesitli uygulamalar da oldukca onemlidir. 

Isveren Markasi ve Calisan Deger Onermesi arasindaki farkin anlasilmasi icin oncelikle "marka" kavraminin anlasilmasi gerekir. Marka konusu bazi tartismalara konu olusturabilir, ancak yaygin dusunceye gore, marka logo, gorunus ve yarattigi histen ote firma hakkinda izleyici kitlede olusan icgudusel duygudur. 

Isveren Markasi ile Calisan Deger Onermesi arasindaki fark incelenirken bir tarafin firmanin amacini yansittigi, diger tarafin ise arzu edilen hedef kitlenin anlasilmasini ve ilgili baglantinin ortaya konulmasini gerektirdigi hatirlanmalidir.

Calisan Deger Onermesi, gelecekteki isgucunu etkilemek ve ayni zamanda firmada mevcut isgucunu tutmak icin gerekli olan guclu deger setinin olusturulmasi icin firmanin planli olarak yapilandirilmasidir. Calisan Deger Onermesi, odullere, firsatlara, kulture, orgut yapisina, ise ve birlikte calisilacak kisilere isaret eden mesajlar verir. Bu basliklarin arasinda ozel olarak saglik sigortasi, seyahat, emeklilik, kariyer gelisimi, etik, isin yarattigi etki, yonetici ozellikleri gibi alanlara vurgu yapilabilir.

Isveren Markasi, tuketici markasina benzer sekilde, gelecek ve mevcut isgucunun bu oneriyi nasil anladigi ile ilgilidir. Nasil hissettikleri, nasil yanki olusturdugu, firma icin yarattigi un ve icgudusel duygudur. Esas arzu edilen ise, bu onerinin guclu olmasi ve mevcut calisanlar tarafindan ne kadar iyi bir firmada calistiklarinin anlasilmasi ve gelecek calisanlara da bu firsatin sunuluyor olmasidir.

Calisan Deger Onermesi ve Isveren Markasi arasindaki ortak nokta ise, tum bu calismalarin hem ic hem de dis kitleye yonelik olarak yapiliyor olmasidir. Bazi firmalar, Calisan Deger Onermesini yapilandirmis ve tuketici pazarlamasina benzer bir sekilde mesajin sunulmasini kontrol edecek pazarlama / iletisim paketleri olusturmustur. Diger firmalar ise mevcut ve gelecekteki takim uyeleri arasindaki iletisimi guclendirerek Isveren Markalarini olusturmak icin sosyal medyaya basvurmaktadir. Buradaki amac, her gecen gun gelisen sosyal aglarda pozitif ve dogal bir izlenim olusturmaktir.


Kaynak


quick edit

.

.

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...





Toplam Yazı Sayisi:

instagram twitter facebook pinterest
tumblr Medium send mail RSS

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY

#yetenekyonetimico


www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co


Iletisim

Name

Email *

Message *