WalMart Etkisi - Dunya'nin En Buyuk Sirketinin Oykusu (Video) (Kitap)

Saturday, February 18, 2017

WalMart Etkisi - Dunya'nin En Buyuk Sirketinin Oykusu (Video) (Kitap)



WalMart Etkisi - Dunya'nin En Buyuk Sirketinin Oykusu (Video) (Kitap)
WalMart Etkisi - Dunya'nin En Buyuk Sirketinin Oykusu, bugun dunyanin en buyuk ve en yaygin perakendecisi konumundaki WalMart'in hikayesini anlatiyor. WalMart, oyle bir konuma ve buyukluge ulasmis durumda ki, ne tuketiciler, ne de tedarikciler onun etkisinden kacamiyor. Hatta, sinirlari icinde WalMart'in bir subesi bulunmayan ancak WalMart'tan gelen siparisleri yetistirmek icin geceli gunduzlu calisan pek cok fabrikanin bulundugu ulkeler de onun etkisi altina coktan girmis durumda. Kitap, WalMart'in bu etkisini olumlu ve olumsuz yonleriyle okuyucuya akici bir dille yansitiyor.

Yeni acilan bir WalMart magazasi, kisa surede bulundugu bolgedeki en buyuk isverenlerden biri  - hatta cogu kez en buyuk isveren - haline geliyor. Oyle ki, WalMart'in acilmasindan sonra yerel kucuk dukkanlardan bazilarinin kapandigini ve buralarda calisan kisilerin "mecburen" WalMart'ta calismaya basladiklarini ve hatta bazilarinin da WalMart nedeniyle dolayli olarak issiz kaldigini gosteren bir arastirmanin bulgulari da kitapta paylasiliyor. (6.Bolum)

WalMart, ucuz fiyat politikasi ile on planda. Sozkonusu olan urun ne olursa olsun, rakiplerine gore birkac cent de olsa ucuz fiyat ile satma politikasina sahip. Cogu musterisi duzenli olarak WalMart'a ugruyor, belki bir urunde 2-3 centlik ucuzluk cogu tuketici icin onemsiz, ancak bir yilda bir hanenin aldigi ortalama urun cesidi ve sayisi goz onune alindiginda, bu ucuzluk cekici hale geliyor. Pek cok musterisi WalMart'i sevmese de oradan alisveris yapmaya devam ediyor ve bir yilda yuzlerce dolar az odemek icin uzun odeme kuyruklarinda beklemeyi goze aliyor.


WalMart Etkisi - Dunya'nin En Buyuk Sirketinin Oykusu (Video) (Kitap) Arka Kapak
Peki, WalMart tuketiciye ucuzluk olarak yansittigi fiyatlarindaki bu farki nasil elde ediyor? Kitapta, bu konu uzun uzun aciklaniyor. Oncelikle WalMart'in buyuklugu nedeni ile tedarikcileri uzerinde bir baskisi var. Kitaba gore, her ne kadar WalMart yetkilileri bunu kabul etmeye pek yanasmasalarda, bu kadar buyuk bir yapinin bu yonunu avantaja cevirmemesi pek de mantikli gorunmuyor. WalMart, hem kendi bunyesinde hem de tedarikcileri bunyesinde gereksiz tum harcamalarin sifirlanmasini, tum israflardan kacinilmasini istiyor ve bunu buyuk bir titizlikle uyguluyor, takip ediyor. Ayrica, her sene belli urunlerde bir onceki seneye gore daha az fiyatla uretim yaptirmak icin tedarikcileri ile gorusuyor, elde ettigi indirimleri de aninda tuketiciye yansitiyor. Boylece, baska bir perakendeci icin pek de mumkun gorunmeyen fiyatlarla satis yapmayi basariyor. Kitapta, WalMart calisanlarinin ve yoneticilerinin bakis acisina da yer veriliyor ve karsilastiklari baskilar da yansitiliyor. Ancak, kitaba gore, ne WalMart'in kendisi ne eski / mevcut calisanlari ne de  mevcut / eski tedarikcileri WalMart hakkinda uzun cumleler kuruyor, genellikle konusmak istemiyorlar ya da sorulari gecistiriyorlar.

WalMart ve Kurucusu Sam Walton - Resim Kaynak
WalMart'in bilinirligi cok yuksek. Her gun hakkinda onlarca belki yuzlerce haber yapiliyor. WalMart, rakipleri Kmart ve Target ile ayni yil icinde, 1962 yilinda Sam Walton tarafindan Rogers Arkansas'ta aciliyor. WalMart'in genel merkezi bugun halen Bentonville, Arkansas'tadir. Kisa surede, "WalMart ekonomisi" terimi "her zaman dusuk fiyat" elde etmek icin bir takim korkunc maliyetlere katlanmak gerekebilecegi gerceginden kaynaklanan can sıkıcı bir duyguyu anlatir (sayfa 21) hale geliyor. WalMart 7/24 aciktir ve magaza disinda bulunan logosunu ozel tasarim ve isiklandirma ile uzaktan belirgin ve secilebilir hale getirir. WalMart her ne kadar dusuk fiyatlarla urunlerini sunsa da, pek cok tuketici fiyat kadar urun kalitesinin de dusuk oldugunun farkindadir ve dusuk fiyatlari korumak icin is alanlari ABD disina kaymaktadir. Ancak, herkesin kabul ettigi bir gercek vardir ki, WalMart musterileri, rakipleri ve tedarikcilerinden olusan buyuk bir ekosistem yaratmistir.

Kitapta maliyetlerin azaltilmasi ilkesini benimseyen WalMart'in karanlik yuzu su sekilde dile getiriliyor:

"Artik sonunda, tedarik zincirinin gide gide ulasabilecegi bir verimlilik duzeyi kalmaz; daha dogrusu duzgun bir dagitimla, ambalaj azaltarak veya daha ucuz plastik kullanarak tasarruf yapabilecek bir nokta kalmaz. Sonunda kacinilmaz olarak maliyetleri dusurmenin tek yolu, isci maliyetinin daha dusuk oldugu, daha az yasal sinirlama bulunan, genel giderlerin daha az tuttugu ABD disindaki ulkelerde imalat yapmaktir. WalMart etkisinin bu yani buyuk olcude kamuoyunun gozunden gizlenmektedir." (sayfa 135)
"WalMart'in ABD'de buyuyen is kapasitesi diger perakendecilerin zararina gelisit." (sayfa 136)
"Ortaya cikan sonuca bakilirsa, WalMart perakendecilik sektorunde kendine istihdam yaratmakta ve boyutlari ile verimliligi sayesinde perakende ticaretin geri kalanina istihdam yaratmak icin yasam sansi tanimamaktadir." (sayfa 137)

WalMart'a karsi rekabet edebilmek ise kitaba gore asagidaki sekilde mumkundur:
"WalMart ile rekabet edebilmek icin basvurulacak bir yol, kitlesel pazarda dahi tasarim moda, kalite, belirleyici ozellik, alisverisi keyfe donusturmek gibi fiyat disindaki unsurlara odaklanmaktir." (sayfa 167)

 WalMart ile Starbucks'in ilginc bir karsilastirmasi da kitapta yer aliyor:
"Starbucks'in dunya uzerindeki kafelerinin sayisi WalMart'in magazalarinin iki kati kadardir. WalMart'in tam tersi bir musteri felsefesi uzerine kurulmus olan Starbucks bir fincan kahveyi yirmi yil once kimsenin hayal edemeyecegi kadar yuksek bir fiyata  satiyor." (sayfa 249)

2005 yilinda WalMart'i anlatan "WalMart: The High Cost Of Low Price" isimli bir belgesel yayinlanmistir. (WalMart Movie)



WalMart: The High Cost Of Low Price - Fragman

Wal Mart Ekisi kitabi, 2008 yilinda Marti Yayincilik tarafindan yayinlanmistir ve 312 sayfadir.


Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: WalMart Etkisi - Dunya'nin En Buyuk Sirketinin Oykusu
Yazar: Charles Fishman
Sayfa Sayisi: 312
Yayinevi: Marti Yayincilik
Basim Yili: 2008
Kategorisi: Perakendecilik, Firma Profili, Pazarlama Satis
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



Ilgili Yazilar

Dusuk Fiyatin Yuksek Bedeli, 24.01.2013, M. Serdar Kuzuloglu



quick edit

.

.

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...





Toplam Yazı Sayisi:

instagram twitter facebook pinterest
tumblr Medium send mail RSS

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY

#yetenekyonetimico


www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co


Iletisim

Name

Email *

Message *