Apple Mucizesi - Dunyanin En Karli Sirketinin ve Steve Jobs'in Basari Sirri (Video) (Kitap)

Cumartesi, Nisan 29, 2017

Apple Mucizesi - Dunyanin En Karli Sirketinin ve Steve Jobs'in Basari Sirri (Video) (Kitap)



Apple Mucizesi - Dunyanin En Karli Sirketinin ve Steve Jobs'in Basari Sirri / Adam Lashinsky / 2012

Adam Lashinsky tarafindan kaleme alinan Apple Mucizesi - Dunyanin En Karli Sirketinin ve Steve Jobs'in Basari SirriSteve Jobs liderliginde Apple'in nasil bugunku konumuna geldigini ilgi cekici kesitlerle aktaran bir kitap. Inkilap Kitapevi tarafindan 2012 yilinda basilmiz ve 160 sayfa. 

Ic yapisi ve ortami hakkinda oldukca ketum davranan Apple, cikardigi urunler ve endustriyi sekillendirici roluyle dikkatleri uzerinde topluyor. Steve Jobs'in en buyuk ozelliklerinden biri vizyoner olmasi ve bu ozelligini de urunlere yansitma becerisi idi. Apple'in gecmisten bugune kadar olan sureci incelendiginde ancak dogru seyin dogru zaman ve yerde piyasaya sunulmasi ile basari yakalanacagi gorulecektir. Ornegin, mobil internet gereken hiz seviyesine ulasmadan akilli telefonlar ve tabletler bugunku kullanim alanlari ile piyasaya surulememistir. 

iPhone, 2007 yilinda cikarildiginda, o tarihlerde oldukca basarili olan iPod'un muzik depolama ve dinleme teknolojisi ile akilli bir telefonu birlestiren ozellikleri, pek cok eksikligine ragmen devrimsel bir cihaz olmayi basarmistir. 

Kitap, Steve Jobs'in coklu endustrileri yeniden sekillendirilmesindeki katkilarina isaret ederek devrim yarattigi dort alanin altini cizmektedir (sayfa 12-13):

- Bilgisayar (ev ve ofis kullanimi icin birbirinden farklari kolaylikla anlasilabilen farkli ve sade modeller cikararak)
- Muzik (iTunes Store ve iPod)
- Film (Apple'dan ayri kaldigi donemde bilgisayar animasyonuna onculuk eden Pixar ve Toy Story)
- Iletisim (iPhone)
iPad'in piyasa surulmasiyle birlikte Jobs, "PC sonrasi cagin" basladigini da duyurmustur. (Sayfa 13)

Apple, seffafligin oneminin vurgulandigi is dunyasinda hem kendi calisanlari hem de dis dunya ile mumkun oldugunca az bilgi paylasmasi, asiri gizlilik kurallari ve protokolleri, calisanlara verdigi dar kontrol alani ile de dikkat cekmektedir. Kitabin aktardigina gore Steve Jobs, firmanin "yildizlari" arasindan daha parlak olanlari "gizli projeler"de calismak uzere gorevlendirirken bunun geridekalanlarda yarattigi hayal kirikligi duygusunun da (ic) rekabeti pekistirecegini dusunuyordu. 

"Apple'da makamlar her zaman statu kazandirmaz; herkes yazili olmayan kast sisteminin farkindadir." (Sayfa 37)

Populer kulturde kendine yer edinmis Google calisma ortaminin aksine Apple'in calisma ortami guzel bir yer olarak gosterilmemistir ve Apple da "calisilacak en iyi isyeri" gibi listelere girmek icin basvuru yapmamistir. (Sayfa 13-14)

Psikoterapist ve is kocu Michael Maccoby, Harvard Business Review dergisinde 2000 yilinda yayinlanan makalesinde Jobs'i dunyayi degistirmek icin arzu duyan hayalperest risk alici bir "uretken narsist" olarak tanimlamisti. (Sayfa 21)

Arka Kapak
Kitapta aktarilan bir anektot da aslinda gizliligin hangi boyutta oldugunun altini ciziyor: 1 Infinite Loop'da halka acik magazada satista olan bir t-shirtun uzerinde soyle yazmaktadir; "Apple kampusunu ziyaret ettim, ancak sadece bu kadarini soylememe izin verildi." (Sayfa 30) Kitabin 2.bolumu Apple ve Google arasindaki bir takim farkliliklara yer veriyor, Google'un ucretsiz yemekleri, halka acik eglence dolu "Googleplex" kampusunun aksine, Apple binalari tam korunaklidir ve calisanlar bile sadece ilgili olduklari bolumlere giris yapabilirler, bir haftasonunda binanin ici yeniden sekillendirilerek eskiden giris izni olan kisilerin bile o kisma erisimlerinin engellenmis olmasi normal karsilanir. 

Yeni calisanlarla ilgili yer verilenler de oldukca ilgi cekici: "Ise yeni baslayan acemiler icin gizlilik, hangi binada calisacaklarini ogrenmelerinden de once baslar. Buyuk bir titizlikle gerceklestirilen bircok gorusmeyi atlatmalarina karsin, pek cok calisan sirkete kabul edilene kadarayrintilariyla aciklanmamis gorevlerde, sozde gecici pozisyonlarda calistirilir. Yeni calisanlar nezaketle karsilansa da gorevlerinin esaslari kendilerine henuz anlatilmamistir, onlara guven duyup, kendi ozel gorevleri kadar hassas olan bilgilerin verilmesi sart degildir." (Sayfa 31)

"Yeni calisanlar, daha once calismis olduklari herhangi bir sirketten farkli bir yerde olduklarini ilk is gununde anlarlar. Disarida Apple saygi gorur. Iceride ise sorgusuz bir baglilik vardir ve ise yeni baslayanlara sadece bilgi verilir. Yeni calisanlarin hepsi, tatile denk gelmedikce her zaman pazartesi gunleri gerceklestirilen yarim gunluk bir oryantasyona tabi tutulur. Oryantasyon daha cok standart sirket gereclerinin verilmesiyle gerceklestirilir: Apple'a katildigini soyleyen etiketler, IK ve benzeri formlar, ayrica onunde o yili ve bolumunu belirten armalarin oldugu bir t-shirtten olusan bir hosgeldin paketi. Apple, sonradan bunyesine kattigi az sayidaki sirketin calisanlarinin da hizli bir sekilde artik Apple ailesinin bir parcasi olduklarini hissetmelerini saglar." (Sayfa 31)

Apple'da ayrintilara takinti derecesinde odaklanildiginin bir ornegi olarak paketlemeye gosterilen hassasiyet verilmistir. Paketleme, Apple icin -diger markalarin aksine- urunun tasariminin bir devami olarak kabul edilmektedir ve yasanacak "paket acma deneyiminin" hatirlanabilir olmasi istenmektedir. Apple'da tasarim urunlerin baslangic noktasidir ve bir cok firmanin aksine bu oldukca farkli bir bakis acisidir. Ozellikle teknolojik urunler soz konusu oldugunda, urunlerin teknik islevselliginin ve fonksiyonlarinin urunlerin tasariminin onune gectigi alisildik bir durumdur; Apple bunu tumden degistirmistir. Apple urunlerinin tasarimi mumkun oldugunda sade yapilarak gereksiz olan kisimlar (tus vb) bir sonraki modelde kaldirilmaktadir. Apple urunleri fiyatlandirma olarak rakiplerine gore yuksek gorunse de, Apple'in sahip oldugu uzun vadeli yaklasim yuksek kalitedeki urunlerin kendini belli ederek tuketicinin tercihi olacagi yonundedir. 

Apple kulturu aslinda Steve Jobs'a dair pek cok nitelik tasimaktadir. Her konu icin mutlaka bir "Directly Responsible Individual" (dogrudan sorumlu kisi) atanir, fonksiyonel cizgide orgutlenme vardir ve yonetim ve beceri gelistirme tepeden baslar, tabana dogru ilerler. Acik yonlendirme bireysel sorumluluk, ivedilik hissi, surekli geribildirim ve gorev netligi Apple degerlerinin temelini olusturur. Birimlerdeki kisi sayisi 1992 yilinda antropolog Robin Dunbar'in ileri surdugu insanlarin eszamanli olarak 150'den fazla kisi ile iliski kuramayacagi savina dayanarak en fazla 100 kisi ile sinirlanir. (Benzer sekilde, Amazon.com'da da "iki pizza kurali" vardir; bu su anlama gelir, ekiplerin boyutu gec saatlere kadar calistiklarinda ve aciktiklarinda en fazla iki pizza ile doyabilecekleri sekilde ayarlanmalidir.) (4.bolum)

Kitabin ilerleyen sayfalarinda basin onunde yapilan yeni urun lansmanlarinin perde arkasina ve reklamlarda verdikleri mesajlarin nasil secildigine de deginiliyor. Ornegin iPone ilk ciktiginda, Steve Jobs'in sunumunda uc seye odaklanilmistir, devrimsel bir telefon olmasina, internetin pratik kullanimini mobil olarak mumkun kilmasina ve o ana kadar ki en iyi iPod olmasina. Bu mesajlar secilirken, iPhone'un goze carpmasini saglayan seyler secilmis ancak musterilerin heyecanlanip devamini ogrenmek icin sabirsizlanmalari istenmistir. Apple'da kullanilan hikaye anlaticiligi musterinin nasil bir urun almak istedigini degil, nasil bir insan olmak istedigi ile ilgilenmektedir. Bu acidan Apple urunleri aslinda bir yasam tarzi satmaktadir. Apple ozellikle iPhone ve iPad ilk cikarildiginda Modern Family, Family Guy ve The Daily Show gibi unlu dizi ve programlara urun yerlestirme ve oykulestirme yolu ile girmistir.



Apple Icin Bazi Satirbaslari

iPod muzik calari 23 Ekim 2001'de cikardi
iPhone'u 9 Ocak 2007'de cikardi.
iPad ilk olarak 27 Ocak 2010'da, iPad Mini 23 Ekim 2012'de ve iPad Air 22 Ekim 2013'de iPad Pro 9 Eylul 2015'de tanitildi.
-  iTunes Store 28 Nisan 2003'de acildi
- iPhone 4 cikarilana kadar mobil isletim sistemi "iPhone OS" olarak adlandiriliyordu. Bu isim iPhone 4 ile birlikte iOS oldu.
- Genius Barlari ile unlu ve dunyanin en buyuk sehrlerinde en onemli noktalara konumlandirilan Apple Store'larin ic kisminda sadece uc malzeme kullanilmaktadir: tahta - cam - celik.
- Ilk Apple Store 2001 yilinda 19 Mayis'da Tysons Corner Virginia'da acilmistir.
- Apple urunlerinde ve web sitesi Apple.com'da Helvetica (Neue) fontu kullanilmaktadir, ekran goruntuleri en sade sekilde tasarlanmaktadir.

Steve Jobs'i Anlatan Yapimlar

Filmler


Jobs (2013) - Resim Kaynak


Steve Jobs (2015) - Resim Kaynak

Belgeseller


Steve Jobs: The Man In The Machine (2015) - Resim Kaynak


Steve Jobs: The Lost Interview (2012) - Resim Kaynak



Kitabin Kunyesi

Yazar: Adam Lashinsky
Sayfa Sayisi: 160
Yayinevi: Inkilap
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



Ilgili Kitaplar








#463




quick edit


ANASAYFA

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...



YENI YAZI

Insan Kaynaklari Profesyonellerinde Bulunmasi Gereken Beceriler




Toplam Yazı Sayisi:

instagram twitter pinterest

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY

#yetenekyonetimico

www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co