Dijital Kabilelerin Izinde - Sosyal Medyada Netnografik Arastirmalar (Kitap)

Cumartesi, Temmuz 08, 2017

Dijital Kabilelerin Izinde - Sosyal Medyada Netnografik Arastirmalar (Kitap)


Dijital Kabilelerin Izinde - Sosyal Medyada Netnografik Arastirmalar / Kaan Varnali / 2013

Netrografi Nedir?

Netrografi bir arastirma yaklasimi olarak 1995 yilinda uygulanmaya baslanmistir. Netrografi yonteminin iyi anlasilabilmesi icin, oncelikle "etnografi" arastirma tekniginin ne oldugunu hatirlamak gereklidir. Kitabin onsozunde Robert V. Kozinets asagidaki ifadeleri kullaniyor: (sayfa 8)

"Etnografi, Herodot'tan beri, yani yaklasik 2500 yildir kullanilan bir arastirma teknigidir. Bu teknik katilimci gozlem ilkesine dayanmaktadir ve kulturel uygulamalara dogal ortaminda bizzat dahil olan, deneyimleyen, anlayan ve aciklayan bir arastirmacinin onemli rolunu vurgulayan bir tekniktir. Kulturlerin icine yerlesmis olan objeleri, sembolik sistemleri dogal baglaminda anlamlandirmaya calisir."
Teknoloji ve internetin yayilimi ile birlikte, topluluklar sadece gercek dunyada degil, sanal dunyada da iletisime gecerek belli konular uzerinde tartismaya ve fikir alisverinde bulunmaya baslamislardir. 

Internet devrimi ile birlikte ortak ilgi alanlari ekseninde online mecralarda toplanan insan gruplari dijital kabileler olarak adlandirilmaktadir ve yeni sosyal olusumlar olarak insanlarin aidiyet ve kimlik arayislarina yanit vermektedir. (sayfa 20)

Robert V. Kozinets, geleneksel etnografyanin internet ortami icin kalibre edilebilecegi fikrinden hareketle calismalarina baslamis ve boylece internet veya ag etnografisi, Kozinets'in taktigi isimle Netnografi Teknigi dogmustur.  (sayfa 13) Bu teknik, ozellikle tuketici icgorusu gelistirme cabalarinda kolaylik saglamaktadir. (sayfa 14)

"Netrografi, cevrimici etkilesimsel alani insanlarin gundelik hayatlarindaki kulturel iletisimlerinin dogal bir uzantisi olarak gorur, ama ayni zamanda bu iletisimin iletim sekli nedeniyle donusturulmus bir halde cereyan ettigini de kabul eder." (sayfa 9)

Kozinets (2002)'e gore netrografi, arastirmacinin gozlem ve raporlama sureclerini sekillendiren bes asamdan olusmaktadir: 

- Arastirmaya giris asamasi
- Analiz edilecek olan verilerin toplanmasi
- Verilerin incelenmesi ve analiz edilerek yorumlanmasi
- Arastirma etiginin saglanmasi
- Uyelerden kulture ait geri donusler saglamak adina kullanici kontrolleri

Arka Kapak
Kitabin yazari Doc. Dr. Kaan Varnali bu kitabinda, Bilgi Universitesi AdSchool Istanbul Pazarlama Iletisimi Yuksek Lisans Programi bunyesinde ogrencilerle beraber gerceklestirmis oldugu 7 adet netrografi vaka calismasini aktarmaktadir. 

Incelenen vaka calismalari; marjinal davranislar, hediye verme rituelleri, global markalar ve gida tuketimi, belli bir urunu satin alan kisilerin ortak ozellikleri ve kulturu gibi oldukca ilgi cekici alanlar uzerinedir. Her bir vaka calismasi icin oncelikle anahtar kelimeler ile internette arama yapilmis, belli platformalar secilmis ve bu platformalarin neden secildigi hakkinda kisa bilgi verilmis, belli basliklar altinda yer alan konusmalar, yazismalar ve yorumlar incelenmis, kitaba alinti yapilan kisimlarda ozellikle -eger varsa- imla hatalari ve topluluk ici terminoloji korunmus, toplulugun kendisine has olarak kullandigi terimler inceleme altina alinmis ve incelenen topluluk kulturu hakkinda cesitli yorumlarla cikarimlarda bulunulmustur. 

Dijital Kabilelerin Izinde - Sosyal Medyada Netnografik Arastirmalar, 2013 yilinda MediaCat tarafindan yayinlanmistir ve 288 sayfadir.



Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Dijital Kabilelerin Izinde - Sosyal Medyada Netnografik Arastirmalar
Yazar: Kaan Varnali
Sayfa Sayisi: 288
Yayinevi: MediaCat
Basim Yili: 2013



Ilgili Kitaplar




Netnography: Doing Ethnographic Research Online /  Robert V. Kozinets / 2010

GoodReadsAmazon



#457



quick edit


ANASAYFA

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...





www.yetenekyonetimi.co

www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co