Pazarlama Gorunusumuzu Nasil Degistirdi - Markali Guzellik (Video) (Kitap)

Cumartesi, Ağustos 19, 2017

Pazarlama Gorunusumuzu Nasil Degistirdi - Markali Guzellik (Video) (Kitap)



Pazarlama Gorunusumuzu Nasil Degistirdi - Markali Guzellik / Mark Tungate / 2013 

Gazeteci - yazar Mark Tungate, "Pazarlama Gorunusumuzu Nasil Degistirdi" isimli kitabinda oldukca akici bir dille guzellik ve kozmetik sektorunun gecmisine deginiyor ve cesitli markalarin kurulus hikayelerine ve vizyonlarina yer veriyor.

Kitabin ilk bolumunde yazar guzellik kavramina ve bu kavramin tarihte zaman icinde degisimini aktariyor. Gunumuzde medya basta olmak uzere pek cok platformda trendler hizla degisiyor ve tuketiciler tarafindan gunu gunune takip ediliyor. Yapilan arastirmalar kadinlarin guzellige "bagimli" hale geldiklerini ve ozellikle de maskaradan vazgecemediklerini ortaya koyuyor. Insanlar kendilerini iyi hissetmek ve "ideal" olarak kabul ettikleri gorunume kavusmak icin diyet yapiyor, estetik operasyon geciriyor ve kiyafet ve kozmetik alisverisine oldukca yuklu miktarlarda para harciyor.

Guzellik ile ilgili anlayis, gunumuzde bazi acilardan gecmisten farkli olsa da, degismeyen noktalarin basinda simetri, denge ve kivrimli hatlar geliyor. (Antik Yunan Heykellerinin halen gozumuze hos gorunmesinin de sirri bazilarina gore bu durum olabilir.)

Kozmetik sektorunde ortaya cikan ilk kuresel guzellik markasi Helena Rubinstein idi. Piyasaya cikan ilk urunu beyaz bir cilt, luks ve ince bir zevk vaadeden "nadir bitkilerden" yapilan bir kremdi (1915). Avustralya'dan sonra ABD'de de urunlerini piyasaya suren bu marka, kremleri "kuru", "normal" ve "yagli" ciltlere gore ozel olarak ureten ilk marka olmustur.

Helena Rubinstein'in o  donemde en yakin rakibi Elizabeth Arden'di. 1930'lu yillarin sonunda dunya capinda taninan bir marka haline gelen Elizabeth Arden, gunumuzde de urunleri arasinda yer alan cilt onarici ozellikli Eight Hour Creami bu donemde gelistirmistir.

Arka Kapak

Guzellik markalarinin bu donemdeki stratejilerinin basinda kadinlarin yaslanma korkularini vurgulamak ve yaslanma belirtilerinin yavaslatilmasi icin cesitli urunler onermek gelmistir.

Ojeleri ile taninan Revlon markasi ise, 1950'li yillarda televizyona ilk reklam veren marka oldu. Reklamlarda ozgur ruhlu serbest kadinlar hedeflendi.

1947 yilinda resmen sirket olarak kurulan Esteé Lauder markasi ise, musterilere veridigi ufak hediyeler ile "satin alarak hediye kazanma" stratejisini baslatmis oldu. Ayrica, cikarilan reklamlarda bilimsel bir dil kullanilarak cilt bakim urunlerinin etkileri anlatilmaya baslandi. 115$'a satilan Re-Nutiv isimli krem icin 1956 yilinda Harpar's Bazaar dergisine reklam verilerek bir reklam kampanyasi baslatildi. Reklamda kremin cildi yeniledigi, sikilastirdigi, tazelik ve genclik isiltisi katan maddeler icerdigi belirtiliyordu.

What Makes A Cream $115? - Esteé Lauder Reklami Sol Resim 1956'daki Reklam - Sag Resim 2010'daki Reklam - Resim Kaynak

1967 yilinda ABD Vogue dergisi Agustos sayisinda yayinlanan "Mukemmel bir cilt yaratilebilir mi?" basligina dayanan Clinique markasi, Estee Lauder tarafindan yaratilan dikkat cekici bir markalamanin urunuydu.

Vogue Agustos 1967 - Clinique Markasina Temel Olusturacak Yazi - Resim Kaynak

Makale, Dematolog Dr. Norman Orentreich ile derginin guzellik editoru Carol Philips tarafindan gerceklestirilen roportaji aktariyordu. Hemen ardindan, Clinique, uc asamali bir surece dayanan - yikama, arindirma ve nemlendirme -, minimalist tasarimli (hastaneleri cagristiran) soluk yesil renkli, notr konumlandirma yapan ve bilimsel cozum ihtiyacini karsilayan bir marka olarak piyasaya suruldu. Markanin urunleri "alerji testinden gecirilmistir" ve "100% parfumsuzdur" uyarilari tasimaktadir. Satis temsilcileri "danisman" olarak adlandirilmistir; beyaz laboratuvar onlukleri giyerler ve musteriler icin cilt tiplerine ve sorunlarina yonelik cesitli testler yaparken bilgisayar kullanirlar.

Genel merkezi Paris'te bulunan dunyanin en buyuk kozmetik sirketi L'Oréal, oncelikli olarak sac sekillendirme, sabun ve sampuanlari ile dikkat cekmistir. L'Oréal, 1909 yilinda kurulmustur. L'Oréal, zaman icinde Vichy Laboratories, Maybelline, Kiehl's, Lancôme ve The Body Shop gibi markalari bunyesine katmistir ve dunya capinda pek cok perakende magazasi acmistir. Nestlé ile birlikte Innéov adinda guzellik haplari uretmistir. Vichy markasi yaptigi arastirmalar ile, Maybelline markasi makyaj serileri ve kendini "New York" sehri ile ozlestirmesi ("Maybe She's Born With It. Maybe It's Maybelline" sloganini kullanmaktadir) ile, bir eczaci tarafindan kurulmus olan Kiehl's markasi musterilerine alisverislerindebn sonra ucretsiz verdigi numuneleri, sac ve cilt bakim urunleri ve kullanisli ambalajlari ile, kurucusu Anita Roddick ile ozdeslesen The Body Shop adil ticaret, surdurulebilir kalkinma ve hayvanlar uzerinde test yapmamasi ile, Lancôme ise luks guzellik urunleri ile taninmaktadir.


L'Oréal'in slogani da zaman icinde degisime ugramistir. Unlu slogan, Erickson reklam ajansindan bir calisan tarafindan olusturulmustur. 1973 - 2004 araasinda "Because I'm Worth It", 2009'a kadar "Because You're Worth It" ve 2009 sonrasinda "Because We're Worth It" olarak kullanilmistir. Bu slogan ayni zamanda insan kaynaklari tarafindan calisanlari tek cati altinda toplamak icin de kullanilmistir. Kitapta yer alan bilgiye gore, L'Oréal firmasi calisanlarina her zaman (potansiyelleri oldugunu degil) yetenekli olduklarini soyleyerek onlari elinde tutmaktadir. Ortalama calisma suresi 13 yildir.


19. yuzyilda, Procter & Gamble ABD'de ve Unilever ise Ingiltere'de kitlesel hijyen urunlerini piyasaya sunmustur. Mavi renkli kutudaki kremi ile taninan Nivea Beiersdorf ise aile uzerine reklamlar yaparak dunyaya yayilmistir.

Hollywood yildizlarini reklamlarinda ilk kullanan marka olan Max Factor markasinin 1920'li yillarda onculugunu yaptigi makyaj alaninda ise, kitap Rimmel, MAC, Bobbie Brown ve NARS markalarina yer veriyor.

No.5 Chanel Parfum Sisesi

Kitapta, parfumler hakkinda da cesitli bilgiler yer aliyor. Chanel, 1921 yilinda cikardigi No.5 parfumu ile bir ikon haline gelmistir. Yves Saint Laurent 1977 yilinda Opum isimli parfumu cikarmistir. Pek cok unlu isim ise, cesitli firmalar ile ortak olarak kendi isimlerini tasiyan parfumler cikarmaktadir.

Christian Dior markasi ise kendisini luks bir marka olarak konumlandirmistir ve Miss Dior Parfumu 1947 yilinda cikarmistir. Marka, 1988 yilinda LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton)'nin bir parcasi olduktan sonra cilt bakim urunlerini cikarmistir. Ayni grupta yer alan markalar arasinda Guerlain, Givenchy ve Kenzo yer almaktadir. Kitapta yer alan diger markalar arasinda Vichy, Clarins, Shiseido, Caudalie, Sephora, Boots, Avon, OPI, Aveda var.

Bir New York Times muhabiri tarafindan "guzellik dunyasinin Apple'i" olarak tanimlanan La Prairie ile dogal aktif bilesenleri ile kendisini on plana cikaran Sisley markalari, kitapta luks guzellik markalari olarak hikayeleri paylasilanlar arasindadir. Yazar, tuketicilerin aldiklari sonuca degil hissettiklerine duskun oldugunu vurgulamaktadir. Bu nedenle, magaza atmosferi, ambalaj, koku ve doku deneyimleri musterilerin urunleru satin alma nedenlerindendir.

Silikon Vadisine benzer sekilde Fransa'da Kozmetik Vadisinde pek cok Fransiz markasi arastirma ve ambalaj gelistirmelerini yurutmektedir.

Kitabin sonuc kisminda, guzellik markalarinin Hollywood, televizyon ve moda dergileri yardimiyla guzellik standartlarini basarili sekilde kuresellestirdigi vurgulaniyor. Yaslanma karsiti urunler pazarda oldukca buyuk bir dilime sahip. Bir cok kozmetik firmasi aslinda iyi birer hikaye anlaticisidir. Internette ewg.org/skindeep/ - Cosmetics Database gibi web siteleri sayesinde bugun tuketiciler urunlerin icindeki maddeler ve bilesenler hakkinda daha derin bilgi sahibi olmaktadir. Kozmetik sektoru, gunumuzde organik cilt bakim markalari ve dermokozmetik olarak adlandirilan urunler ile on plana cikmaktadir.

"Guzellik sektoru olumsuz ve kucumseyicidir; gosteris tutkumuzu ve guven eksigimizi korukler ve bunlara hizmet eder." (sayfa 354)

"Kozmetik uygulamalari adeta bir rituel niteligindedir ve ritueller stresi azaltir; belirsiz bir dunyada istikrari temsil eder." (sayfa 355)

"Guzellik pazarlamasinda kullanilan dil bir cesit gercekustu siirdir. "Dogal", "parlak". "kusursuz", "gozle gorunur duzeyde azaltir", "guzellestirir", "yeniler", "canlandirir", "genclestirir", "guclendirir", "tazeler", "ozel", "patentli", "test edilmis", "kanitlanmis", "gelistirilmis". Tum bu kelimelerle, biraz bilimle ve tercih edilen birkac Fransizca sozcukle bu dil kullanilmis olur. Bircok Amerikan guzellik reklaminda "cream" yerine "crème" sozcugu tercih edilmektedir." (sayfa 203)




Kitabin Kunyesi

Yazar: Mark Tungate
Sayfa Sayisi: 358
Yayinevi: MediaCat
Basim Yili: 2013
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



Ilgili Yazilar


quick edit


Anasayfa

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR


ONERILER

Oneriler...





Toplam Yazı Sayisi:

instagram twitter facebook pinterest tumblr Medium RSS send mail

Icons made by Freepik from www.flaticon.com is licensed by CC 3.0 BY

#yetenekyonetimico

www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co
www.yetenekyonetimi.co