Dijital Tutulma - Pazarlama Iletisimi ve Insan (Kitap)

Saturday, February 10, 2018

Dijital Tutulma - Pazarlama Iletisimi ve Insan (Kitap)





Dijital Tutulma - Pazarlama Iletisimi ve Insan (Kitap)
Dijital Tutulma - Pazarlama Iletisimi ve Insan, pazarlama iletisimini dijital mecralar ve sosyal aglar acisindan inceliyor. Kitabin adim adim giden bir yapisi var, yer yer oldukca teknik ancak anlasilir bir dille yazilmis, ozellikle pazarlama ile ilgilenenlere ve temel pazarlama bilgisi bulunanlara hitap ediyor. Kaan Varnali tarafindan kaleme alinan kitap 2012 yilinda MediaCat Kitaplari'ndan cikarilmis ve 260 sayfa. 

Ilk bolumde kavramlar verilmis. Bu bolumde pazarlamanin musteri odakli degil, tuketici odakli olmasi gerektigi hatirlatiliyor okuyucuya. Ayrica, pazarlama iletisiminin hedef kitle, mesaj ve mecranin dogru sekilde biraraya getirilmesiyle basarili olacagini belirtiyor. 

Ikinci bolumun basinda yazar dijital pazarlama icin once pazarlama uzmanligi gerektiginin altini ciziyor ve dijital mecralarin pazarlamaya olan en onemli katkisinin marka ile tuketici arasinda aktif ve cift yonlu etkilesimin saglanmasi oldugunu vurguluyor. Bu cift yonlu etkilesim haricinde farkli etkilesimler de soz konusu: tuketicilerin kendi aralarindaki etkilesim, marka ile calisanlari arasindaki etkilesim, vb. Dijital reklamin yarattigi en buyuk degisim ise gercek zamanli, detayli ve kesin olcum imkani sunmasi oldu. 

Ucuncu bolumde sosyal aglar ve pazarlama iletisimi ele aliniyor. Marka topluluklari ve dijital etnografi - netrografi bu bolumun alt basliklarindan. (Dijital Kabilelerin Izinde - Sosyal Medyada Netnografik Arastirmalar yazarin bir diger kitabi ve netrografiyi orneklerle detayli sekilde ele aliyor.) Netnografi teknigine Robert Kozinets tarafindan onculuk edilmistir ve bes asamali bir arasatirma yontemidir: 

  • Giris
  • Veri toplama
  • Analiz ve yorumlama
  • Arastirma etigi
  • Uyelere danisma

Etnografinin pazarlama arastirmalarina uygulanmasi olan netnografi teknigi sadece gozleme dayali olarak veya arastirmacinin online toplulukla belli bir sure etkilesime girmesi yoluyla gerceklestirilebilir. (sayfa 141)


Dijital Tutulma - Pazarlama Iletisimi ve Insan (Kitap)
Dorduncu bolum, kendi sektor tecrubelerini aktaran Haluk Sicimoglu tarafindan iletisim stratejisi uzerine yazilmis.

"Yeni Tartismalar" basligini tasiyan son bolum ise, guncel bazi konular ve yeni uygulamalari cesitli alt basliklar halinde inceliyor. 


Kitabin Kunyesi

Yazar: Kaan Varnali
Sayfa Sayisi: 260
Yayinevi: MediaCat
Basim Yili: 2012
Kategorisi: Iletisim, Medya, Pazarlama


quick edit

.

.

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR

ONERILER

Oneriler...

Iletisim

Name

Email *

Message *

yetenekyonetimi.co'da yazi var.