Brandwashed - Pazarlama ve Reklamcilik Sektorunun Uyguladigi Hilelere Carpici Bir Bakis (Kitap)

Saturday, July 07, 2018

Brandwashed - Pazarlama ve Reklamcilik Sektorunun Uyguladigi Hilelere Carpici Bir Bakis (Kitap)



Brandwashed - Pazarlama ve Reklamcilik Sektorunun Uyguladigi Hilelere Carpici Bir Bakis (Kitap)


Brandwashed - Pazarlama ve Reklamcilik Sektorunun Uyguladigi Hilelere Carpici Bir Bakis (Kitap)
Yakin zamanda Buyology isimli kitabina yer verdigim yazar Martin Lindstrom'un benzer konular uzerine yazdigi bir diger kitabi Brandwashed, Optimist Kitap tarafindan 2012 yilinda cikarilmis ve 318 sayfa. Kitapta, markalarin nasil kendi logolarini, sloganlarini, urunlerini tuketicilerin bilincaltina adeta ilmek ilmek isleyerek yerlestirdikleri ve hatta bunu bebeklikten itibaren yaptiklari anlatiliyor. Boylece cocukluk anilari arasinda belli markalar bulunan kisiler, yetiskin olup kendi alisverislerini yapmaya basladiklarinda bilincsiz sekilde o markalari tercih etme egiliminde oluyorlar. Bu sekilde markalar da gelecekte kendi potansiyel musterileri olacak nesiller yetisirken onlarin hep yanibasinda yer aliyor.

Bu konuda kitapta yer alan bir kac carpici bilgi soyle:

Anne karninda duydugumuz cingillar ve reklam melodileri, dunyaya geldikten sonra o muziklere ve muziklerin temsil ettigi urunlere yonelik bir egilim gelistirmemizi sagliyor. (sayfa 24)
Daha uc aylikken bebeklerin yuzde kirki duzenli olarak TV izler hale geliyor ve ayni cocuklar, iki yaslarina geldiklerinde bu oran yuzde 90'lara cikiyor. (sayfa 30)
Berkeley Universitesi'nde gorevli cocuk psikologu Dr. Allen Kanner, yapilan yeni arastirmalarda 36 aylik olduklarinda Amerikan cocuklarinin, ortalama 100 markanin logosunu ayirt edebildiklerinin tespit edildigini belirtiyor. (sayfa 31)
On yasina gelen cocuklarsa, Nickelodeon tarafindan yapilan bir arastirmaya gore, yaklasik uc yuz dort yuz markayi ezbere biliyor. Cocuklar ayrica markalarla ilgili tercihler de olusturuyor. (sayfa 31)
Son donemde, reklam ve eglencenin icice gectigi, oyun-reklamlarin sayisi giderek artiyor. Firmalar, cocuklarin kalici tercihlerinin sekillenmesinde kucuk yaslardan itibaren reklamlarin buyuk etkisinin oldugunu biliyorlar; bir urunu bir kisi ne kadar kucuk yasta kullanmaya baslarsa o urunu hayatinin geri kalaninda da kullanmayi surduruyor. (sayfa 33) Ebeveynlerin cocuklarinin zevk ve tercihleri uzerindeki etkisi oldukca buyuk. Buna "elden ele etkisi" deniliyor. (sayfa 39)

Bazi urunler de korku ve panik ile karisik bir sekilde pazarlaniyor. Ornegin, 2000'li yillarin basindan itibaren dunyanin cesitli bolgelerinde ortaya cikan ve ozellikle uluslararasi ucuslar ile yayilan bazi hastaliklarin yarattigi tehlike sonrasinda piyasaya surulen antibakteriyel jel urunleri icin bu hastaliklar bir satis stratejisi olarak kullanilmistir. Bu tur urunler hijyen saglasa da, sadece hijyene dikkat etmek bu hastaliklardan kacinmak icin yeterli degildir. Ancak, yaratilan korku ile bu urunleri kullanan tuketiciler kendilerini bir nebze olsun rahat hissetmektedirler.

Brandwashed - Pazarlama ve Reklamcilik Sektorunun Uyguladigi Hilelere Carpici Bir Bakis (Kitap)
Arastirmalar, kadinlarin korku ve sucluluk duygulari karsisinda erkeklerden daha zeyif oldugunu, en zayif grubun ise yeni cocuk sahibi olmus anneler oldugunu ortaya cikarmis. Bu nedenle, basta calisan ve yeni cocugu olmus anneler olmak uzere, ebeveynlere yonelik olarak sucluluk duygularini ortaya cikaran reklamlar da sektorde cokca kullanilmaktadir. Son donemde, tazelik ve safliga vurgu yapan, dogal yetistirilmis / hazirlanmis oldugu iddia edilen urunlerin sayisi giderek artmaktadir. Marketlerin sebze meyve reyonlari, acik hava pazaryerini andiracak sekilde duzenleniyor. Her sey sanki bir ciftlikten cikmis izlenimi yaratiyor. Sektorde buna "farmgate" ismi veriliyor. (sayfa 62)

Kitabin devaminda, internet ve sosyal medya da dahil olmak uzere bagimlilik yaratan urunler, reklamlarda urunlerin unluluer tarafindan tanitilmasi ve tuketicinin kendisini o unlu kisi ile ozdeslestirme etkisi, retro urunlerin artan sayisinin gecmisi tatli tatli hatirlamakla iliskisi, marketlerin ve magazalarin sadakat programlari ile tuketicileri gruplara ayirmalari ve oneri urunler ve kuponlar sunmalari anlatiliyor.

Kitabin son bolumunde ise, kulaktan kulaga tanitimin gucunu test etmek amaci ile Guney Kaliforniya'da Laguna Beach semtinde gerceklestirilen bir deney anlatiliyor. 2010 yili yapimi The Joneses filminin gercek hayata uyarlandigi bu deneyde tuketicilerin satin alma karari uzerinde komsulari ve arkadaslarinin goruslerinin etkisi olculuyor. Deneyin sonuclari oldukca carpici. Kisinin cevresinden duyduklari, maruz kaldigi reklamlara gore satin alma kararinda cok daha etkili. Detaylari kitabin son bolumunde bulabilirsiniz.


Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Brandwashed - Pazarlama ve Reklamcilik Sektorunun Uyguladigi Hilelere Carpici Bir Bakis
Yazar: Martin Lindstrom
Sayfa Sayisi: 318
Yayinevi: Optimist
Basim Yili: 2012
Kategorisi: Pazarlama, Reklamcilik, Satin Alma
Orjinal Adi: Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



Benzer Kitap Onerileri





#


quick edit

.

.

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR

ONERI YAZILAR

Oneriler...

Iletisim

Name

Email *

Message *

Instagram'da @yetenekyonetimi

yetenekyonetimi.co'da yazi var.