Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kirlar (Kitap)

Saturday, September 01, 2018

Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kirlar (Kitap)



Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kirlar (Kitap)


Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kirlar (Kitap)"Uzun Kuyruk" kitabi ile taninan Wired dergisi eski editorlerinden Chris Anderson'in kaleme aldigi "Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kilar", radikal bir fiyatlandirma yontemini, yani urun ve hizmetleri (belirli sartlarla) bedavaya sunmayi anlatiyor. Aslinda bu modelin altinda bir paradoks var. Yazar, kitabin giris bolumunde bu paradoksu soyle acikliyor (sayfa 8):
Insanlar bedel istemeden cok para kazaniyor. Her sey icin degil, yeteri kadar icin bedel istenmiyor.
21. yuzyilin Bedava'si, 20.yuzyilin bedavasindan oldukca farkli. Internet sayesinde, "Bedava" kavrami radikal bir degisim gecirdi ve "ucretsiz" gercek anlamda "bedava" haline geldi. Kusku uyandiran ama ayni zamanda bir o kadar da ilgi ceken bir is modeline donusen "Bedava", insan davranisi ve ozendiriciler uzerinde yeniden durmayi ve yeniden incelemeyi gerektiriyor.

Kitabin ilk bolumu "Bedava'nin Dogusu"nu ele aliyor. Yazar, Bedava ekonomiyi yuruten seyin, dijital cagin temelindeki teknoloji oldugunu vurguluyor. (sayfa 18)  "Bedava" o kadar yayginlasiyor ki, her bir firma bundan yararlanmanin bir yolunu bulmak ya da nasil rekabet edebilecegini belirlemek zorunda.

"Bedava" nedir? Aslinda, cogu kez "bedava" bedava degildir, bedava olan sey urun fiyatinin icine bir sekilde yedirilmistir. Capraz subvansiyon bu noktada devreye girer. Bunun anlami, alinan seyin bedelinin bir sekilde, ya tarafinizdan ya da size bedava bir sey vermek isteyen kisi tarafindan odenecegidir. (sayfa 26) Bu durum, farkli yollarla gerceklesir. (sayfa 28)
  • Ucretli urunlerin bedava urunleri subvanse etmeleri.
  • Daha sonra odeyerek simdi bedavayi subvanse etmek.
  • Odeme yapan kisilerin yapmayanlari subvanse etmesi. 
Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kirlar (Kitap)
Bedava modelleri ise dorde ayrilir: (sayfa 29-34)

Bedava 1: Dogrudan Capraz Subvansiyon
Bedava olan nedir? Sizi baska bir urun almaya ikna eden herhangi bir urun.
Kime bedava? Er gec su ya da bu sekilde odemeye istekli herkese.

Bedava 2: Uc Tarafli Pazar
Bedava olan nedir? Icerik, hizmetler, yazilim ve daha fazlasi.
Kime bedava? Herkese

Bedava 3: Freemium* (Bedava Ustun Kalite)
Bedava olan nedir? Ustun kalite versiyona uygun herhangi bir sey
Kime bedava? Temel kullanicilara

Bedava 4: Parasal Olmayan Piyasalar
Bedava olan nedir? Insanlarin, karsiliginda hicbir sey beklemeden elden cikardigi herhangi bir sey
Kime bedava? Herkese
Cesitleri: - Armagan ekonomisi,
- Isgucu degis tokusu
- Korsanlik

Kitap, cesitli orneklerle bedava modellerini inceliyor. Kitabin son sayfalarinda ise, "bolluk dogrultusunda dusunmenun 10 ilkesi"ne yer verilmis.


  1. Eger bir sey dijitalse, er gec bedava olacaktir.
  2. Atomlar da bedava olmak istiyor, ama bunu zorlamiyorlar.
  3. Bedava'yi durduramazsiniz.
  4. Bedava'dan para kazanabilirsiniz.
  5. Pazarinizi yeniden tanimlayin.
  6. Yuvarlayin (- maliyeti sifira dogru giden seyleri).
  7. Er ya da gec Bedava'yla rekabet edeceksiniz.
  8. Israfi kucaklayin.
  9. Bedava, baska seyleri daha degerli kilar.
  10. Bolluk gibi yonetin, kitlik gibi degil.
Optimist Kitap tarafindan 2010 yilinda basilan bu kitap 256 sayfa.



Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Bedava - Bedava Bazi Seyleri Daha Degerli Kilar
Yazar: Chris Anderson
Sayfa Sayisi: 256
Yayinevi: Optimist
Basim Yili: 2010
Kategorisi: Pazarlama, Satis, Ekonomi
Orjinal Adi: Free: The Future of a Radical Price
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



Ilgili Kitaplar



#


quick edit

.

.

Benzer Yazilar

0 comments

GUNCEL YAZILAR

ONERI YAZILAR

Oneriler...

Iletisim

Name

Email *

Message *

Instagram'da @yetenekyonetimi

yetenekyonetimi.co'da yazi var.