Inan Bana, Yalan Soyluyorum - New York Times'i Kandiran Adamin Itiraflari (Kitap)


Inan Bana, Yalan Soyluyorum - New York Times'i Kandiran Adamin Itiraflari (Kitap)

Inan Bana, Yalan Soyluyorum - New York Times'i Kandiran Adamin Itiraflari (Kitap)
Inan Bana, Yalan Soyluyorum, kitle iletisim araclarinin aslinda ne kadar kolay yonlendirilerek manipule edilebildigini, bizzat bunu yapan kisi tarafindan anlatildigi bir kitap. Kitabin yazari Ryan Holiday, 2017 yilinda el degistirerek kapanan American Apparel markasinin Pazarlama Direktorlugunu yapmistir. Hem bu marka icin, hem de danismanligini yuruttugu kisiler icin yuruttugu cesitli kampanyalar sirasinda, yaymak istedigi haberin genis kitlelere ulasabilmesi icin kullandigi yontemi kitabinda aciklamaktadir.

Yazdiklari bloglar uzerinden para kazanan kisiler, kazanclarinin cogu kez bloglarinin/sayfalarinin ziyaretci ve goruntulenme sayisina bagli olmasi nedeni ile gun icinde cok sayida icerik uretmek zorundadirlar. Bu durum, uzerlerinde buyuk baski ve stres yaratmaktadir, zamana karsi bir yaris icine girmektedirler. Bu durumla basa cikmak icin sunu yaparlar: haberi once kelime oyunlari yaparak yayinlarlar ve icerigin dogrulugunu yayindan sonra araastirirlar, haberi gelistirip gerekli duzenlemeleri yaparlar, haberi guncellerler, her guncellemeleri yeni bir icerik olarak gozuktugu icin daha fazla goruntulenme rakamlarina ulasirlar.

Inan Bana, Yalan Soyluyorum - New York Times'i Kandiran Adamin Itiraflari (Kitap)
Kitabin yazari, bloglarin bu durumunu bildigi icin onlara cogu zaman icin isimsiz olarak malzeme vermektedir. Ustelik "reklamin iyisi kotusu olmaz" anlayisina dayanarak, cikarttigi haberler cogu zaman olumsuz yonde olmakta ve bu sekilde once az sayida sayfanin sonra da buyuk medya kuruluslarinin dikkatini cekerek sifira yakin bir butceyle buyuk kitlelere istedigi icerigi ulastirmaktadir. Kitapta ilk kisimda, bu yontemin ayrintilari yer aliyor. Ikinci kisimda ise, bu yontemin sonuclari inceleniyor. Buyuk firmalarin, kendini "marka" olarak kabul ettiren unlu isimlerin arkasindaki PR calismalarina dair pek cok ipucu da kitapta yer aliyor.

Yazar, bloglari nasil manipule edildigini dokuz farkli taktikle acikliyor (sayfa 62)

Blog yazarlarinin faturalarini odemeye ihtiyaclari vardir.
Onlara duymak istediklerini soyleyin.
Onlara iyi olani degil, yayilabilecek olani verin.
Okurlarini aldatmalarina yardimci olun.
Onlara satabilecekleri bir seyi satin ("Bir defalik" sorununu kullanin)
Her seyi baslikta bitirin
Onlari sayfa goruntuleme nezaketi ile avlayin
Teknolojiyi kendisine karsi kullanin.
Sadece bir seyler uydurun (Herkes boyle yapiyor) 

MediaCat Kitaplari tarafindan 2013 yilinda yayinlanan "Inan Bana Yalan Soyluyorum", 354 sayfa.


Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Inan Bana, Yalan Soyluyorum - New York Times'i Kandiran Adamin Itiraflari
Yazar: Ryan Holiday
Sayfa Sayisi: 354
Yayinevi: MediaCat
Basim Yili: 2013
Kategorisi: Halkla Iliskiler, Medya, Iletisim, Blog, Sosyal Medya
Orjinal Adi: Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon



Benzer Kitap Onerileri



#540



Edit

Related Articles

Iletisim

Name

Email *

Message *

yetenekyonetimi.co'da yazi var.