Small Data - Devasa Trendleri Aciga Cikaran Kucuk Ipuclari (Kitap)


Small Data - Devasa Trendleri Aciga Cikaran Kucuk Ipuclari (Kitap)


Small Data - Devasa Trendleri Aciga Cikaran Kucuk Ipuclari (Kitap)

Buyuk veri, gunumuzde firmalarin gundem maddeleri arasinda en ust siralarda yer aliyor. Buyuk verinin toplanmasi, islenmesi, anlamli hale getirilmesi uzerine danismanlik aliniyor, uzmanlar gorev yapiyor. Ancak, tum faydalarina ragmen, buyuk veri kimi zaman bazi tuketici egilimlerini aciklayamiyor, satir aralarinin okunmasina yardimci olamiyor veya yetersiz kalabiliyor. Pek cok unlu markaya danismanlik yapan Martin LindstromSmall Data - Devasa Trendleri Aciga Cikaran Kucuk Ipuclari isimli kitabinda buyuk verinin yetersiz kaldigi noktada kucuk veriyi elde etmeyi ve ondan yararlanmayi danismanligini yaptigi firmalardan gercek orneklerle okuyucu ile paylasiyor.



Tek bir Kucuk Veri parcasi hemen hicbir zaman bir fikre varmak ya da varsayim uretmek icin yeterince anlamli olmasa da, dunyanin her yanindan toplanan baska icgoru ve gozlemlerle harmanlandiginda bu veriler eninde sonunda gelecegin markasi ya da isine temel olusturacak bir cozum yaratirlar. (sayfa 22)

Yazar, tuketici davranislarini ongorumlemek icin en saglikli yolun kucuk veri ile buyuk verinin birlestirilmesi ve online kimliklerle birlikte kisinin gercek kimliginin bir butun olarak degerlendirilmesi oldugunu vurguluyor. Ulkeden ulkeye, sehirden sehire, bolgeden bolgeye gore degisen, yas gruplari, gelir durumu, hayata bakis acisi ile sekillenen kucuk veri, en dogru sekilde gozlemle belirlenebiliyor. Elde edilen veriler, istatistiklerde buyuk yer kaplamasa da, markalarin basarisi icin kritik onemde olabiliyor.

Kitapta, kucuk verinin elde edilisi ve cesitli firmalarin bu sayede basari elde etmelerine yonelik pek cok ornek olay paylasilmis. Islenen ornekler arasinda Suudi Arabistan'da bir alisveris merkezi, Ruya'da kadinlara yonelik bir eticatet sitesi, ABD'de Lowes supermarketler zinciri, Hindistan'da bir kahvaltilik gevrek markasinin kutusu ile ilgili calisma, Trollbeads bileklikleri, Jenny Craig diyet merkezi, McDonald's'in "Happy Meal" menusunun yeniden tasarlanmasi, Brezilya'da bir bira markasi olan Devassa'nin satislarinin yeniden canlandirilmasi, giyim markasi Aeronautica, giyim markasi Tally Weijl'in yeniden konumlandirilmasi, Cin'de yerel bir otomativ markasi, robot supurge Roomba, Pepsi yer aliyor. Kitabin son bolumunde de kucuk veri toplamak icin yapilacak gozlem calismasinin adimlari var.

Kitap, 2016 yilinda Optimist Kitap tarafindan basilmis ve 272 sayfa.

Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Small Data - Devasa Trendleri Aciga Cikaran Kucuk Ipuclari
Yazar: Martin Lindstrom
Sayfa Sayisi: 272
Yayinevi: Optimist
Basim Yili: 2016
Kategorisi: Pazarlama, Reklam, Tuketici Davranisi, Arastirma, Psikoloji
Orjinal Adi: Small Data: The Tiny Clues That Uncover Huge Trends
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon


Ilgili Kitaplar

Duyular ve Marka Buyology Brand Child




#




Edit

Related Articles

Iletisim

Name

Email *

Message *

yetenekyonetimi.co'da yazi var.