Looking for something?

Dijital Reklamin Gizli Dunyasi - Icerik Pazarlamasi ve Dogal Gorunen Reklamlar (Video) (Kitap)

By IPEK ALVER OZPEHLIVAN,

Dijital Reklamin Gizli Dunyasi - Icerik Pazarlamasi ve Dogal Gorunen Reklamlar (Kitap)

Dijital Reklamin Gizli Dunyasi, reklam oldugu bir bakista anlasilmayan icerikleri anlatiyor. Kitabin ilk sayfasinda su sorunun cevabi aranmis:
Neden reklamlar reklama benzemiyor?
Kitapta verilen ilk ornek, Felix Baumgartner tarafindan 14 Ekim 2012'de gerceklestirilen uzaydan yeryuzune atlayis. Planlanmasi yillar alan, buyuk butceler ayrilan, test atlayislari gerceklestirilen bu proje ayni zamanda oldukca tehlikeliydi ve hava kosullarinin da kusursuz olmasi gerekiyordu. Discovery Channel, bu atlayisi canli olarak yayinladi. Buyuk riskler iceren bu atlayis, Red Bull tarafindan masraflari karsilanan Stratos gerceklestirilmisti. Baumgartner'in atlayis videolarina YouTube'tan ulasmak mumkun. Kitapta da vurgulandigi gibi, bu videolarda Red Bull logosu ve logonun renkleri gorunmektedir. Logo sanki, videonun genel akisina, icerigine uydurulmus, ekipmana ve ozel kiyafetlere ozenle yerlestirilmistir. Dikkatlice bakildiginda secilir, ancak on planda degildir.
Bu uzay atlayisi, sirketin ekstrem spor olaylarina sponsorluk yapma, taninmamis muzisyenlerin fonlanmasi ve ileri teknolojilerin gelistirilmesi icin geleneksel reklamlardan kacinilmasini iceren sirketin daha genis pazarlama planinin kucuk bir parcasidir. (sayfa 11)

Reklamlari mevcut icerik cevreleri bunyesinde saklamak yerel reklamcilik iken, sahanin yaratilmasi ancak bunun reklamdan baska bir seymis gibi gosterilmesi icerik pazarlamadir. Icerik pazarlamanin en tipik orneklerinden biri, oldukca populer olan BuzzFeed'dir.

Peki, icerik pazarlama neden bu kadar yukseliste? Bu sorunun cevabi istatistiklerde. Televizyonda gosterilen reklamlar sirasinda pek cok kisi ekranin karsisindan kalkiyor, su icmeye, kahvelerini doldurmaya gidiyorlar. Dergilerde, gazetelerde yayinlanan basili reklamlar ise istenen etkiyi cogu kez yaratmiyor. Ancak su rakamlar internetin reklamlarda ve tanitimlardaki onemini vurguluyor.
Facebook kullanicilari web sitesini yilda 81 saat kullaniyor.
Ofis calisanlari e-postalarini saatte 30-40 kez kontrol ediyor.
Ortalama bir kullanici elindeki mevcut cihazlari arasinda saatte ortalama 21 kez gecis yapiyor.
Amerikalilar, 2014'te ortalama olarak gunde 159 dakikayi bilgisayarlari uzerinde ve 163 dakikayi tabletleri uzerinde calisarak ve 134 dakikayi da akilli telefonlarini telefonda konusmak disindaki isler icin kullanarak harcadi. Sadece 5 yil once bu sureler sirasiyla, 184, 21 ve 40 dakikaydi. (sayfa 14)
Cogu insan televizyonu ellerinde ikinci bir cihaz varken izler. Ornegin, Amerikalilarin 84%'u televizyon izlerken cep telefonlarini ikinci bir cihaz olarak kullanir. (sayfa 43)
2014'un ilk ceyreginden itibaren, Amerikalilar artik mobil cihazlari ile televizyon izlemekten daha cok vakit geciriyor. (sayfa 77)
Online bir icerik okunduktan ve incelendikten sonra, paylasilmasi beklenir. Facebook uzerindeki "like" tusu, Instagram'daki "kalp", Twitter'daki "retweet" bunun icin vardir. Bu, agizdan agiza pazarlamanin (WOM - word-of-mouth) temelidir. Insanlarin pek cogu alisveris yapmadan once halen yakin cevrelerine danismakta ve fikir almaktadir.

Sosyal medya uzerindeki iceriklerin organik mi oldugu yoksa, okuyucuya ulastirilmak uzere birileri tarafindan para karsiligi mi hazirlandigi artik cok belirsizdir. Online degerlendirmelerin bir kisminin sahte oldugu anlasilsa bile, Y kusagi indirim almak ve fear of missing out yani kacirma duygusundan kacinmak, yeni trendlerden haberdar olmak icin kisisel bilgilerini hic dusunmeden vermektedir.

Tuketicilerin online kanallarda etkilesimlerinin markalar tarafindan takip edilmesi, belli noktalarda onlarla etkilesime gecilmesi sosyal dinleme olarak adlandirilir. Bir alisveris sitesinde sepetinize ornegin bir cift ayakkabi atmaniz, sonrasinda ise alisverisi gerceklestirmeyerek sayfayi kapatmaniz durumunda, o ayakkabinin resimleri reklam kutularinda sizi online olarak adeta takip eder, bu durum ise tekrar hedeflemedir. Internette reklamlar ve editoryal icerik, su uc baslik altinda birlesmektedir: ucretli (reklamlar, sponsorlu icerik), sahipli (markanin kendi web sitesi ve sosyal medya hesaplari) ve kazanilmis (musterilerin bizzat kanal haline gelmesi - yani agizdan agiza pazarlama) medya.

Dijital Reklamin Gizli Dunyasi - Icerik Pazarlamasi ve Dogal Gorunen Reklamlar (Kitap)

Gizli operasyon reklamciligi ise, pazarlamacilarin kendilerini gizledigi, haber, eglence icerigi gibi gorunen kisaca reklama benzemeyen icerikler (advertaintment) uretilmesidir. Cunku, pek cok kisi, bir icerigin reklam oldugunu bilirse, o icerigi cogu kez izlemeyi tercih etmez ya da izlese bile on yargili hale gelmistir. Urun yerlestirme de bu mantikla ortaya cikmistir. Insanlar, reklam kusaginda yayinlanan reklamlari seyretmeyi tercih etmiyorlar, oyleyse urunu program icine yerlestirmek, urunlerin gorunurlugunu arttiracak bir yoldur. Bu, oyle bir hal almistir ki, artik urun icerigin icine yerlestirilmek yerine, icerik reklamin icine yerlestirilmektedir.

Contagious isimli kitabinda Jonah Berger, bir icerigin bir kimseden baska bir kimseye yayilmasina (viral olmasina) neden olan seyi STEPPS kisaltmasi ile ozetliyor.
  • Social Currency (Sosyal Gecerlilik),
  • Triggers (Tetikleyiciler),
  • Emotion (Duygular),
  • Public (Kamu),
  • Practical Value (Pratik Deger),
  • Stories (Hikayeler).
Viral icerigin en yakin orneklerinden biri, 2014 yazindaki Ice Bucket Challenge videolaridir.

Kitapta vurgulanan en onemli noktalardan bir tanesi, dogal gorunen reklamlarin reklam gibi gorunmemesi, yayin akisina guzelce yerlestirilmis olmasi sebebi ile bu icerige maruz kalanlarin farkindaliklarinin olmadigidir. Internete erisimin buyuk oranda mobil cihazlardan gerceklestirildigi de goz onune alindiginda, mobil platformlarda dogal gorunen reklamlarin fark edilmesinin daha da zor olmasi endise vericidir.

Dogal gorunen reklamlar, reklam verenlerin yayincinin web sitesi bunyesinde sponsorlu mesajlar yerlestirmesiyle ilgilidir: Reklam veren olarak yayincilar. Icerik pazarlama ise, reklam verenlerin kendilerine ait medya kanallari icin reklamdan farkli bir seymis gibi gorunmesi saglanan mesajlari yaratmalari ile ilgilidir: Yayinci olarak reklam verenler. Icerik pazarlama, dogal gorunen reklamdan cok daha uzun vadelidir. (sayfa 142)

Buyuk verinin elde edilmesi ve kullanilmasi, pazarlamacilar icin onemlidir. Interneti kulanan herkes arakasinda sonu gelmeyen bir veri izi birakmaktadir. (sayfa 183) Sosyal medya kanallarinda yapilan paylasimlar, begeniler, bir web sitesinde gecirilen zaman, online olarak yapilan alisverislerin tumu buyuk verinin bir parcasi haline gelir.

The Kitap Yayinlari tarafindan 2018 yilinda basilan Dijital Reklamin Gizli Dunyasi - Icerik Pazarlamasi ve Dogal Gorunen Reklamlar'in yazari Mara Einstein. Kitap, 264 sayfa.

Dijital Reklamin Gizli Dunyasi - Icerik Pazarlamasi ve Dogal Gorunen Reklamlar (Kitap)

Kitabin Kunyesi

Kitabin Adi: Dijital Reklamin Gizli Dunyasi - Icerik Pazarlamasi ve Dogal Gorunen Reklamlar
Yazar: Mara Einstein
Sayfa Sayisi: 264
Yayinevi: The Kitap
Basim Yili: 2018
Kategorisi: Sosyal Medya, Reklamcilik, Pazarlama, Tuketici Davranisi
Orijinal Adi: Black Ops Advertising: Native Ads, Content Marketing and the Covert World of the Digital Sell
Ilgili Baglantilar: GoodReads, Amazon


Benzer Kitaplar



Diğer kitaplar için: yetenekyonetimi.co kitaplık



Edit

Related Articles

Iletisim

Name

Email *

Message *